Stratégie éditoriale

SEO - Rédaction - Mots clés

Emilie Masda

La stratégie rédactionnelle est l’étape qui permet de transformer un plan SEO en un plan de rédaction qu’un rédacteur web peut facilement mettre en œuvre.

Elle part de vos mots-clés principaux, pour aboutir à un calendrier-cadre qui guide le rédacteur:
1. La recherche des mots-clés de longue traîne permet de définir un corpus d'un ou deux cents mots-clés se rapportant à vos produits, leur utilisation, leurs avantages.
2. Les mots-clés sont hiérarchisés par difficulté, par pertinence, par rentabilité. Ils sont ensuite organisés par groupes de thématiques.
Ils permettent alors de construire une histoire, pour chaque mot-clé principal, un ensemble de questions-réponses qui correspondent aux recherches des internautes.
3. Les sujets d'articles sont identifiés, les liens entre les articles sont définis à l'avance, les articles des mots-clés principaux sont appuyés par des articles sur les mots-clés secondaires.
Le principe est de construire une pyramide d’article pour chaque mot clé important, avec plusieurs niveaux, permettant de renforcer la thématique.
4. Les articles à écrire sont ensuite organisés dans le temps, pour permettre de couvrir, de façon logique, plusieurs thématiques et ne pas lasser le lecteur du blog.
Ce calendrier est indicatif, il peut-être adapté pour coller à l’actualité, en modifiant l’ordre des articles.
Malgré tout, le rédacteur conserve son plan d’ensemble, et peut maintenir la cohérence globale des publications.
De même, s’il rajoute, toujours pour profiter de l’actualité, un article non-prévu, il bénéficie déjà d’une structure, et il lui suffit de décider dans quel groupe et à quel niveau il rattache l’article supplémentaire.
Le calendrier sert aussi de guide au link-building traditionnel et au Community Management. Le référenceur et le CM savent tous les deux de quel matériel ils vont disposer, ils peuvent planifier de leurs côtés les liens externes, d’une part, et la publication régulière sur les réseaux sociaux, faire « revivre » de vieilles publications avant la parution d’un nouvel article…